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Valores que se contagian en tiempos de crisis

16 de abril de 2020

Valores que se contagian en tiempos de crisis. La creatividad y la solidaridad son solo dos valores de los muchos que nos describen en estos momentos. La crisis del coronavirus ha movilizado en toda España a cientos de asociaciones de vecinos y organizaciones para atender las necesidades básicas. Y tampoco han faltado las iniciativas individuales: las de innumerables personas que han dedicado toda su energía, su tiempo y sus recursos a hacernos más llevadero el confinamiento. Supervecinos Los “supervecinos”, por ejemplo, surgieron para ofrecerse a hacer las compras, sacar al perro o cuidar a los niños de quienes lo requiriesen. A través de whatsapps o de una nota en la entrada de los edificios vemos muestras de empatía pura: “Hola, soy vuestro vecino Javier del 5ºD. Si alguno necesitáis algún tipo de ayuda, estoy a vuestra disposición. O si simplemente necesitáis hablar con alguien, contactad conmigo #todovaairbien.” Artes variadas Al igual que los “supervecinos”, aparecieron los entrenadores personales. Para subir los niveles de serotonina, cada día, sin falta, te espera en las diferentes redes sociales una clase de zumba o una sesión de ejercicios entretenida que puedes compartir con toda la familia. Como nos dice la actriz mexicana Bárbara de Regil: “Sonríe, hazlo sonriendo, actitud, ante todo, que nadie te apague, que nadie te quite la sonrisa”. Algunos nos volvimos profesionales del disfraz, gimnastas, gamers, decoradores de interiores, animadores, DJ´s críticos de cine, fontaneros, chefs e incluso dimos conciertos en vivo. Todo con un único fin, mantener arriba nuestro ánimo y el de los que nos rodean. Estas acciones ponen en evidencia que los valores se contagian de manera inefable y nos dan la oportunidad de volver a empezar. En este tipo de situaciones siempre reaparece y se repite por todos lados la famosa cita de John F. Kennedy: «En el idioma chino, la palabra «crisis» se compone de dos caracteres: uno representa peligro y la otra oportunidad.» En NCA vemos este tiempo en casa, además de como un cursillo acelerado de teletrabajo, como una oportunidad de jugar, crear, estar en familia, ser solidarios y, en definitiva, darlo todo en un ambiente tan familiar y cómodo como nuestros hogares.

Un gran poder conlleva una gran responsabilidad

2 de abril de 2020

¿Que pasa con la comunicación en tiempos de crisis? En NCA lo tenemos claro: no nos paramos, y es que ya lo decía Franklin D. Roosevelt, «un gran poder conlleva una gran responsabilidad». La situación que vivimos es nueva para todos. Nunca nos habríamos imaginado que se paralizaría y se condicionaría tanto la vida de un país entero durante semanas o meses. Pero la realidad es que la crisis social, sanitaria y económica que vivimos ha revolucionado el mundo a causa de la rápida propagación del coronavirus. Debido a todo esto es vital aprender a adaptarnos y a manejar de forma óptima el nuevo entorno en el que nos encontramos. En NCA creemos que este proceso de aprendizaje conjunto solo puede funcionar a través de la comunicación. Esta debe afrontar la crisis como una oportunidad. La situación excepcional que atravesamos ha traído consigo miedo e inquietud, pero también la ocasión de hacer más evidente el importante papel de la publicidad en nuestras sociedades. Como bien sabemos, uno de los grandes objetivos de la industria publicitaria es conectar con las personas. Y lo que se nos pide ahora es ayudarlas a superar esta crisis. ¿Como? Dando voz a las medidas y a las recomendaciones de las autoridades sanitarias, creando conciencia social sobre la responsabilidad que todos los ciudadanos tenemos y animando a una sociedad que se encuentra en pleno confinamiento. La comunicación nos mueve y nos une, y nos debe ayudar a superar esta crisis. Por este motivo, desde NCA queremos dar las gracias a todo nuestro equipo, tanto a los que venís (o veníais) cada día a la oficina como a todos los freelance y colaboradores que no compartís mesa con nosotros, pero que formáis parte de nuestro día a día y de nuestro trabajo. Sois igual de importantes y una ayuda fundamental. Están siendo días extraños y duros, pero hemos demostrado que podemos evolucionar tan rápido o más que nuestro entorno. Os agradecemos a todos que sigáis al pie del cañón trabajando, teletrabajando y aportando vuestro granito de arena para recuperar la normalidad lo antes posible. ¡Gracias! #yomequedoencasa #quedateencasa pero #nodejesdecomunicar

Teletrabajo: qué hacer y qué no

26 de marzo de 2020

En los últimos años, el teletrabajo se ha visto reforzado y fomentado por multitud de empresas. Pero algunas, todavía, eran muy reacias a él. Sin embargo, debido a la emergencia sanitaria que estamos viviendo a causa del COVID-19, muchas personas se han visto forzadas a trabajar desde casa de un día para otro, sin el periodo de adaptación necesario. Con el objetivo de echaros una mano y evitar agobios y problemas innecesarios, a continuación, os damos algunos consejos sobre lo que se debe y no se debe hacer si nos ha tocado llevarnos la oficina a casa. Cosas que debemos hacer Tener una rutina. Es muy importante tener unos hábitos similares a los que teníamos cuando nos preparábamos para ir a trabajar fuera de casa. Por ejemplo, después de apagar la alarma puedes hacer la cama, ducharte, vestirte con tu ropa habitual y desayunar. Así conseguirás activarte. Además, al no tener que trasladarte a la oficina, podrás dedicarle más tiempo a dormir, darte una ducha larga o prepararte un desayuno digno de publicarse en Instagram. Crear un espacio de trabajo. Se debe elegir un lugar óptimo para trabajar, que sea cómodo pero que no esté vinculado al ocio o al descanso y que sea tranquilo, alejado de cualquier tipo de distracciones: niños jugando, televisión o radio encendida, otras personas de tu familia que también tengan que teletrabajar… Si no tienes mucho espacio y tu nueva oficina tiene que ser el salón, procura recogerlo todo el fin de semana para desconectar debidamente. Planificar tu día laboral. Antes de entrar en materia, merece la pena dedicar unos minutos a decidir qué actividades se tienen que realizar cada día para saber por dónde comenzar y cuándo dejar de trabajar. Asimismo, es esencial tomarse pequeños descansos a lo largo de la jornada para mantenernos centrados en nuestra labor y evitar distracciones innecesarias como coger el móvil o ir a la cocina en exceso. Realizar reuniones rutinarias. Estas reuniones pueden ser vía Skype, Hangouts o mediante otras plataformas como WhatsApp. Esto, además de servir seguimiento y coordinación del trabajo, es una vía para seguir manteniendo relaciones sociales con tus compañeros, lo cual es muy necesario: al fin y al cabo, somos seres sociales y aunque no podamos salir de casa necesitamos relacionarnos con otras personas. Cosas que no se deben hacer No quitarse el pijama. Cambiarse de ropa y asearse ayuda al cuerpo a preparase para una nueva actividad. Si trabajamos con la misma ropa con la que nos vamos a dormir, por muy cómoda que sea, nuestra productividad disminuirá. Y, además, ¿eso no quedaba relegado para los domingos? Por lo menos de cintura para arriba, debemos esforzarnos un poco, por si necesitamos hacer una videoconferencia, aparentar profesionalidad. Comer en exceso. Al estar en casa, ir a la cocina a ojear armarios y nevera es una tentación que a veces cuesta evitar. Debemos intentar no hacerlo, más que por el riesgo de coger unos kilos de más, porque nos desconcentrará significativamente. Realizar las tareas de la casa. Hay que evitar barrer, poner lavadoras, cocinar y otras labores del hogar mientras teletrabajamos. Creemos que somos capaces de hacer varias cosas a la vez, pero en realidad es más bien una gran distracción, por lo que deberíamos hacerlo antes o después de la jornada laboral. No tener horarios fijos. Es aconsejable trabajar en el horario que tenemos estipulado en el contrato. No empieces más tarde porque te dé pereza madrugar ni dejes que el trabajo ocupe todo tu día. Hay que saber cuándo empezar y cuándo parar. En NCA llevamos teletrabajando más de una semana. Aunque algunos de nosotros ya nos habíamos sumado a esta opción puntualmente, es la primera vez que tenemos que trabajar a distancia todos al mismo tiempo. Sin embargo, nos hemos adaptado a las nuevas circunstancias y seguimos esforzándonos para seguir dándolo todo desde nuestras casas. Hablamos con nuestros clientes, hacemos videoconferencias con posibles nuevos clientes y reuniones internas de estrategia y creatividad para sacar el trabajo adelante como si estuviésemos todos en Serrano. Poniendo todos un poco de nuestra parte ¡es posible! Recuerda: está en nuestras manos parar la curva y superar el coronavirus lo antes posible.

Marcas con conciencia social: brand activism

19 de marzo de 2020

Introducción Los consumidores ya no compran productos, sino aquello que representan las marcas que tienen conciencia social ¿Conocéis el Brand Activism? Para poder entender mejor que es el brand activism es necesario conocer un poco el contexto en el que nos encontramos. Vivimos en una época en la que es de vital importancia para todas las marcas saber hacia dónde avanza el consumo en nuestra sociedad. Conocer qué piden y esperan los consumidores es fundamental para poder adaptarse y cumplir sus expectativas. Diferentes preocupaciones de índole social y medioambiental están impregnando cada vez más todas las capas de la sociedad. La sostenibilidad, la igualdad o la inclusión son cuestiones que están presentes en el día a día del consumidor. Esto exige que las empresas también las tengan en cuenta. Los usuarios ya no se conforman con que las marcas ofrezcan productos y servicios de calidad. Sino que también exigen que se posicionen de manera clara; convirtiéndose así en embajadores de distintas causas sociales: siendo brand activist. Para los consumidores es importante que sus marcas de confianza se preocupen por los mismos temas que ellos y, así, poderse sentir identificados con los valores por los que apuesta la marca. Casos Por ejemplo, con motivo del Día de la Mujer en Sudáfrica. El pasado 9 de agosto la marca Gillette difundió un cortometraje para dar a conocer las dificultades que afrontan las mujeres de este país como madres solteras. Y honrar de esta manera el esfuerzo que realizan para criar solas a sus hijos. Además, la empresa destinó parte de las ventas de sus cuchillas de afeitar a la organización The Character Company que, bajo el lema “We are raising boys to be good men”, busca cambiar la cultura de violencia y abuso que existe en Sudáfrica. Otro caso destacable es la amenaza de Disney contra el estado estadounidense de Georgia. El 1 de enero de 2020, estaba prevista la entrada en vigor de una ley para endurecer la legislación sobre el aborto. Disney, que ha filmado algunos de sus grandes éxitos allí (Averanges Endgame o Black Panther), amenazó con dejar de grabar sus producciones en ese estado si finalmente se aprobaba la ley antiabortista. También Wallapop y Netflix han llevado a cabo acciones en favor de la diversidad sexual. Coincidiendo con la celebración del Orgullo LGTBIQ+, las dos empresas lanzaron sendas campañas reivindicando los derechos de esas minorías. La plataforma de compra venta apostó por la publicidad exterior y desplegó una enorme lona en medio de Madrid con la frase “Que nada ni nadie se quede en el armario”. Netflix, por su parte, bajo el lema “Rainbow is the New Black” (un guiño a una de sus series estrella: Orange Is the New Black), llenó la estación de metro de Chueca con los colores de la bandera LGTBI . En definitiva, las empresas se muestran cada vez más implicadas en los problemas sociales actuales. En NCA nos gusta recordar lo importante que es para las marcas estar al día de lo que ocurre en nuestra sociedad. Así como, aportar valor en línea con sus propios principios.

5 consejos para un buen email marketing

13 de marzo de 2020

Las estrategias de email marketing pueden resultar de gran importancia para tu negocio. Su diseño y planificación serán determinantes; bien utilizadas, son una herramienta muy útil para la captación y fidelización de clientes. Aspectos a tener en cuenta Base de datos: debes evaluar con rigor el perfil de cliente al que quieras llegar. Si se ajusta a tu presupuesto, una buena inversión es alquilar bases de datos acordes a tus necesidades. El asunto: debe ser llamativo, corto y conciso. La elección de palabras debe hacerse de manera minuciosa, ya que marcará la diferencia entre un correo que llegue al destinatario o que se desvíe a la bandeja de spam. No es recomendable incluir emoticonos ni caracteres especiales. ¡Hay muchas otras formas de generar interés! Imágenes: son parte esencial del correo. En promedio tardamos 2,5 segundos en decidir si lo descartamos o no. Una imagen vinculada con el tema a tratar, que pueda verse nada más al abrir el correo, quitará pesadez al contenido y hará más amena su lectura. Ten en cuenta que cuantos más elementos pesados o “desconocidos” aparezcan en tu correo, más probable será que sea considerado como correo no deseado. Landing page: amigable e intuitiva para el usuario. Debe tener un formulario de registro con pocos campos para que sea fácil de rellenar. Testear: como último paso. Es importante comprobar el resultado con un simulador para asegurarse de que es compatible con diferentes dispositivos. Un consejo extra: los momentos con mayor ratio de apertura de correos son de martes a jueves entre las 10:00 a 14:00 y, por las tardes, entre las 16:00 a 18:00. ¡Aprovecha el tiempo! Con estos consejos, ya tienes una pequeña guía para poner en marcha tus campañas de email marketing, o bien para pulirla con aspectos que, tal vez, no habías considerado. En NCA estamos permanentemente actualizados en tendencias de diseño y redacción de emails con contenido publicitario o comercial.

Content manager y su importancia en una buena estrategia digital

Marketing de influencia ¿sí o no?

5 de marzo de 2020

¿Conoces el marketing de influencia? ¿Sabes cómo utilizarlo correctamente? Hoy hablamos de los influencers y cómo colaborar con ellos para que tu estrategia de marketing sea mucho más eficaz. Un influencer es aquella persona que, teniendo cierta credibilidad sobre un tema determinado y una importante presencia en los medios sociales, puede llegar a ejercer influencia en sus seguidores o fans. Es un prescriptor con el que una empresa puede contar para hablar de su producto. Siempre resulta más beneficioso que un tercero hable sobre una marca, que lo haga la empresa. Se crea un vínculo más fuerte entre el producto y los fans y las recomendaciones son mucho más creíbles. De esta forma, el marketing de influencia es una rama del marketing que consiste en trabajar con los líderes de opinión más apropiados para comunicar el mensaje de tu marca o productos, de una manera mucho más natural. Sin embargo, es muy importante realizar una correcta selección del influencer con el que se quiere trabajar. Tipos de influencer Distinguimos diferentes tipos: Celebrities: son aquellas personas que tienen más de 7 millones de seguidores. Macro influencer: tienen entre 1 y 7 millones de seguidores. Gran influencer: sus seguidores están entre 250 000 y un millón. Pequeño influencer: tiene entre 25 000 y 100 000 seguidores. Micro influencer: sus seguidores están entre los 5 000 y 25 000. ¿Qué debemos tener en cuenta? A la hora de seleccionar uno u otro tipo, además de fijarnos en la cantidad de fans que posean, también es importante atender al sector sobre el que crean contenidos (moda, entretenimiento, lifestyle…) y comprobar que su perfil sea, a grandes rasgos, afín a la empresa. Conviene no subestimar a los pequeños y micro influencers, ya que, aunque tengan menos seguidores, estos tienden a ser más auténticos, fieles e interactúan de una forma más dinámica. El siguiente paso consiste en seleccionar las acciones de marketing de influencia que ambos, marca y prescriptor, llevaréis a cabo. Las acciones más comunes son: Intercambios: la empresa regala el producto al influencer y este, a cambio, publica contenido al respecto en sus redes sociales. Acciones remuneradas: la marca quiere comunicar algo acerca de ella y paga al líder de opinión para que hable en sus medios sociales. Pago por imagen: la firma colabora con el influencer pagándole a cambio de acciones con su imagen, como por ejemplo un vídeo en YouTube. Por último, antes de comenzar las acciones de marketing es recomendable pedir datos sobre las cuentas de medios sociales del influencer con el que se va a colaborar, para así poder medir y comparar los resultados de la acción una vez haya finalizado. Solo de esta manera sabrás si has seleccionado al influencer ideal para la marca, si la acción era la correcta o si el contenido creado por el prescriptor interesaba al público objetivo.

Tendencias digitales que triunfarán en 2020

27 de febrero de 2020

Ya llevamos más de un mes del 2020 y han comenzado a publicarse multitud de estudios e informes acerca de las tendencias digitales que triunfarán a lo largo del año. A continuación, os dejamos una síntesis de las innovaciones en el ámbito digital que todo buen publicista debe conocer para finalizar 2020 con éxito. Audio online El audio online va a constituir un elemento fundamental para adaptarse mejor a las necesidades de los consumidores, conseguir un mayor alcance a un menor coste y proporcionar nuevas experiencias sonoras. Las herramientas más punteras serán los podcasts, los asistentes virtuales, los altavoces inteligentes, los servicios de streaming y el audio inmersivo. Branding, branded content y publicidad nativa Presenciaremos la separación entre el branded content (contenidos personalizados y cada vez más interactivos y emocionales) y la publicidad nativa (más estratégica). Además, surgirán las primeras medidas legales para regular las fakenews y deepfakes, que tanto se necesitan. En cuanto al branding, la multiexperiencia ganará en popularidad de la mano de la realidad virtual y la realidad aumentada. Además, las marcas comenzarán a crear webs que destaquen por su relato más que por su usabilidad y SEO. Data La llegada del 5G y la inteligencia artificial revolucionará el mundo digital aportando más rapidez y nuevos métodos para gestionar el data. Asimismo, la experiencia de los clientes mejorará considerablemente gracias a la gestión de su identidad, que permitirá crear contenidos personalizados. Esto será, en parte, consecuencia de los nuevos Device IDS, que irán apareciendo como solución a las anticuadas y problemáticas cookies. E-commerce El mercado online se profesionalizará con estrategias digitales basadas en el análisis del SEO o de la data, se populizará el pago a través de redes sociales y se normalizará la compra en redes sociales. También cobrarán cada vez mayor importancia el TV commerce con las televisiones inteligentes y las campañas para dirigir tráfico a la tienda. Redes sociales y mobile Como ya sabemos, los usuarios son cada vez más exigentes. Seguirán a menos cuentas, pero de mayor interés para ellos. Por lo tanto, las marcas deben luchar por crear una comunidad fiel con la que interactuar. Se buscará la publicación de contenidos hiperpersonalizados para conectar con ella, sobre todo en forma de vídeo, ya qué será el formato más consumido por los cibernautas. Por otro lado, aparecerán una gran cantidad de progressive web apps, más rápidas, con notificaciones push y sin necesidad de instalación. Además, los smartphones serán dispositivos excepcionales para dirigir el tráfico a la tienda online o física y ofrecer esos contenidos hiperpersonalizados. Si no estás al día de las tendencias digitales, no podrás impulsar tu negocio adecuadamente. Por este motivo, en NCA Publicidad y Marketing nos esforzamos por estar permanentemente actualizados y al día de lo que ocurre en el sector digital para ofrecer las mejores soluciones a tu empresa. ¿Estáis preparados para tanto cambio?

¡Estamos de estreno! Presentamos nuestra nueva web

21 de febrero de 2020

¡Qué ganas teníamos de compartir con vosotros nuestra nueva web! En NCA Publicidad y Marketing estamos de estreno. Nos hace mucha ilusión presentaros nuestra nueva web corporativa, con un aspecto más moderno y actual, una página más fácil de usar, más intuitiva y donde nuestra filosofía y nuestro modo de trabajar tiene gran importancia. ¡No os vamos a engañar! Realizar y sacar adelante esta nueva web no ha sido fácil y ha llevado su tiempo… ya sabes “en casa de herrero cuchillo de palo” y es que , en la agencia siempre damos prioridad total a los trabajo de los cliente, dejando lo nuestro para lo último. Pero ¡no pasa nada! porque así nos motivamos más cuando lo vemos hecho y acabado. Con el cambio de web damos comienzo a una etapa que viene cargada de novedades. Los tiempos avanzan y nosotros también. Nuestra web se moderniza, pero en NCA seguimos manteniendo nuestra esencia: darlo todo y ofrecer el mejor servicio a los clientes con la experiencia cosechada a lo largo de los años con ganas de evolución y mirando siempre al futuro. También queremos que estéis atentos a nuestro blog NCAtivas, donde cada jueves publicaremos artículos informativos acerca del mundo de la publicidad y el marketing; y por supuesto también actualizaremos a diario nuestros perfiles de redes sociales. En NCA, llevamos más de treinta y cinco años al pie del cañón, trabajando con clientes de todos los tamaños y sectores. Desde una estrategia de marketing completa hasta la creatividad de cualquier campaña online u ofﬂine, ofrecemos un servicio integral que abarca desde la elaboración y conceptualización de la idea hasta la ejecución final. ¡Lo damos todo! ¡Para terminar, queremos deciros que os guste la web tanto como a nosotros!

La revolución de los medios sociales

13 de enero de 2020

Desde los inicios, los medios de comunicación han tenido un impacto importante en toda la sociedad. Los medios sociales comenzaron como un método para conectar a las personas entre sí. Hoy en día, los medios sociales se han convertido en mucho más. ¡Descubre la estrategia de los medios sociales! Las empresas utilizan el marketing para hacer crecer con éxito sus negocios y para dar a conocer su palabra. El enfoque de marketing más efectivo es aquel que utiliza los medios sociales y el marketing tradicional en conjunto. Los dueños de negocios han descubierto que el mercado de medios sociales tiene un efecto muy positivo en el éxito de los mismos, además de resultar rentable, para lograr resultados sólidos. Marketing de medios sociales y marketing tradicional Las agencias de medios sociales están utilizando las formas tradicionales de comercialización (radio, televisión y prensa), así como Internet, para llegar a sus clientes y clientes potenciales y lograr que estos lleguen a las marcas. El número de personas que utilizan regularmente varios canales de medios sociales ha crecido rápidamente y cada vez más personas se están involucrando con los medios sociales para hacer crecer sus negocios y construir relaciones con otras personas. Es una de las maneras más fáciles, menos costosas y más efectivas de ganar exposición y fortalecer la reputación de su negocio. Marketing y publicidad en los medios sociales La estrategia de los medios sociales comienza en el mercado de medios sociales que es un conjunto de operaciones y métodos utilizados para generar publicidad a través de canales de medios sociales y comunidades de Internet. La publicidad en medios sociales es la planificación y ejecución de campañas publicitarias a través de estos canales. La razón por la que la cara visible del marketing está cambiando tan rápido es la asunción cada vez más extendido de que no basta hacer buena publicidad hay que ir a donde quiera que estén los clientes. Y ese lugar son gran parte del tiempo las redes sociales. La revolución era inevitable. Con el ritmo al que la tecnología estaba y está cambiando, era sólo cuestión de tiempo (y no de demasiado) la gente empezara a involucrarse, a apasionarse y a impulsar el éxito de los medios de comunicación social. A pesar de su origen personal, los medios sociales mantienen su poder empresarial ahora y en el futuro. En NCA somos expertos en poner en marcha estrategias de medios sociales para empresas y sacarles el máximo provecho. Nos esforzamos en que la revolución de los medios de comunicación sea parte fundamental de los negocios.

El arte y su influencia en la publicidad (II)

24 de octubre de 2019

Como vimos en una de las últimas entradas del blog, han sido muchas las marcas que han desarrollado campañas de publicidad partiendo de la idea de una gran obra de arte o de un artista reconocido mundialmente. Salvador Dalí y Vicent Van Gogh tomaron las riendas de nuestra primera entrada dedicada a la influencia del arte en la publicidad. En esta, los protagonistas serán Andy Warhol y René Magritte. Andy Warhol La relación que Warhol mantuvo con la publicidad resultó especial. Sus míticos cuadros donde introducía elementos de la cultura popular, como las Sopas Campbell, forman parte de uno de los movimientos artísticos más importantes del siglo XX: el Arte Pop. Este movimiento se mantuvo en constante consonancia con la publicidad de la época, pues experimentaba con el lenguaje publicitario. A raíz de las obras del enigmático Warhol, muchas marcas han decidido realizar homenajes al artista, donde encontramos a Coca Cola y a Sopas Campbell. Ray Ban Esta campaña nos muestra la edición limitada de gafas “Andy Warhol”. Se empleó el sistema de cadenas de producción, al valerse de la idea que él defendía: no hay frontera entre el diseño, el arte y el consumo. El eslogan “Never Hide” acompaña a distintas personas que salen de los estándares, acompañados por la frase “colorize”, es decir, dale color a tu vida. En este caso, la empresa aprovechó la oportunidad: Andy fue seguidor de la marca. Por ello, utilizar elementos icónicos del artista: colores vivos y Marilyn Monroe la modelo que escogió para su obra. Absolut Vodka La marca rusa de bebidas alcohólicas decidió lanzar una campaña donde emplearon la botella que pintó el mismo Warhol en 1985. El diseño pasó a ser una apropiación de Absolut Vodka, que Warhol había llamado en un primer momento “Absolut Warhol”. A partir de este concepto, la marca realizó una serie de anuncios protagonizadas por un “Absolut…” donde se completaría con otros motivos, como, por ejemplo, “Absolut Art”. No obstante, estas no han sido las únicas marcas que han hallado su inspiración en el artista norteamericano. La reproducción en serie ha servido como base para campañas de marcas como Pepsi, Lexus o Perrier. René Magritte René Magritte es considerado uno de los artistas más influyentes de la historia, especialmente por su trabajo como miembro del grupo surrealista. Magritte también mantuvo una estrecha relación con el mundo de la publicidad, de hecho, creó su propia agencia de publicidad. Su arte ha inspirado enormemente al campo de la comunicación, tanto por su técnica, como por el modo en el que esta invitaba a la reflexión. Allianz seguros La enigmática obra “C’est ne pas une pipe” inspiró a la compañía de seguros Allianz para llevar a cabo una de sus campañas. En esta se sustituye la pipa por objetos cotidianos como son un martillo, una teja y un plátano. El concepto que perseguía de esta manera era poner de manifiesto que, aunque sean objetos aparentemente normales, podían ser igualmente peligrosos. Volkswagen La empresa automovilística rinde homenaje a Salvador Dalí y a René Magritte. En este caso, la campaña muestra objetos sacados de contexto y les otorga diversos significados. A pesar de todo, la campaña fue criticada por expertos publicistas ya que alegaban una falta de claridad en el mensaje. Se buscaba publicitar sus coches de bajo consumo de gasolina. Magimix La marca de batidoras y demás objetos de cocina lanzó una campaña en la que empleaba vegetales para reconstruir icónicas obras de arte. Una de ellas es la obra “El hijo del hombre”, de Magritte. También lo llevaron a cabo con uno de los cuadros de Picasso de su serie de mujeres sentadas y La Gioconda de Leonardo da Vinci. Son cientos los ejemplos que ponen de manifiesto la influencia que el arte ha tenido, tiene y tendrá en la publicidad. Aunque la influencia no es unidireccional. Son dos ámbitos interrelacionados, y que en muchas ocasiones se inspiran el uno del otro. En NCA nos gusta tener presente al arte, ya que, en muchas ocasiones, aunque no sea de manera directa, puede servir de inspiración para una campaña.

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