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Imagen en la que unas manos sujetan una radio y salen un dibujo de un rayo y una boca con la lengua fuera

Cómo crear tu plan de publicidad y medios

1. Importancia de un plan de publicidad La publicidad es una herramienta fundamental en la estrategia de marketing de cualquier empresa. Un plan de publicidad es una estrategia detallada que define cómo una empresa promoverá sus productos o servicios en diferentes medios. Incluye el análisis del público objetivo, los mensajes clave, los canales de comunicación a utilizar (como medios digitales, impresos, televisión, etc.) y el presupuesto destinado a cada uno. Su objetivo principal es maximizar la visibilidad de la marca y generar un impacto positivo en los consumidores, logrando así un mejor retorno de inversión y el cumplimiento de los objetivos de marketing. En la actualidad, las tendencias de las estrategias de publicidad y medios se encuentran en constante cambio y evolución. Por lo que es importante estar al día con las últimas novedades y adaptarse a las nuevas tecnologías y plataformas disponibles. En este artículo, hablaremos sobre las tendencias de las estrategias de publicidad y medios.  Definiendo a modo de guía algunas de las herramientas y técnicas más efectivas y que podemos desarrollar desde NCA Smart. Como es el SEM, los social ads y el brand content para tu estrategia digital. Así como, la importancia del plan de medios, los eventos y el clipping de prensa. Que aún siendo herramientas más convencionales, necesitan especial atención para que tu estrategia de publicidad y medios sea 360º. 2. Tendencias en estrategia de publicidad ¿Qué está de moda estos días? Todos los consumidores se preguntan lo mismo. Y si las tendencias son importantes para las personas, también deberían estar en tus prioridades. ¿Por qué? Porque las tendencias nos permiten romper los límites del mercado: proponen nuevas ideas y oportunidades y nos ayudan a comunicar tus valores de forma diversa, única y sobre todo, personalizada. Muchas empresas ven las tendencias como algo pasajero, y aunque pueda ser cierto porque todo avanza muy deprisa. Esto no significa que no merezca la pena aprovechar el impulso que marcan para trabajar la notoriedad y la confianza. Y de paso, mantener la máquina en constante evolución trabajando una presencia de tu empresa fuerte y relevante a los ojos de tu público objetivo. Todas las tendencias son un indicio de cambio en el mercado. Y tu estrategia de publicidad y medios no debe quedarse estancada. Así que comencemos ahondando más en el por qué las tendencias son vitales dentro de tu estrategia digital. Así como, definamos las herramientas que te ayudarán a: posicionar tu web en Google, estar presente allí donde está tu público y sacar el máximo beneficio a tus plataformas y canales online. 2.1.1. Campañas SEM y posicionamiento SEO SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing) son estrategias de marketing digital destinadas a mejorar la visibilidad de un sitio web y el tráfico de los motores de búsqueda. Comencemos hablando del SEM que es actualmente una de las herramientas más utilizadas en publicidad digital. Las campañas SEM consisten en utilizar publicidad de pago para aumentar la visibilidad de un sitio web y el tráfico de los motores de búsqueda. El SEM, que tenemos las campañas de Google Ads. Donde incluye diferentes tipos de publicidad de pago, como los anuncios PPC (pago por clic), CPC (coste por clic) y CPM (coste por impresión). El objetivo principal del SEM es generar tráfico y clientes potenciales rápidamente mediante anuncios específicos que aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. El SEM es una herramienta efectiva tanto como para generar tráfico a tu sitio web, como para aumentar la visibilidad de tu empresa. El posicionamiento SEO, por su parte, es la práctica de optimizar el contenido, la estructura y los vínculos de tu página web para mejorar su clasificación orgánica en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). El objetivo principal del diseño web SEO y la optimización SEO es aumentar la visibilidad y relevancia para los algoritmos de un motor de búsqueda, mejorando así tus posibilidades de aparecer en los primeros puestos. Y aunque ambas están estrechamente relacionadas, SEO y SEM tienen enfoques y objetivos diferentes: De pago frente a orgánico: El SEM es una estrategia de marketing de pago, mientras que el SEO es una estrategia de marketing orgánico que se basa en la optimización del contenido. Plazos: El SEM es una forma más rápida y eficaz de generar tráfico y clientes potenciales, mientras que el SEO requiere un plazo más largo para ver resultados. Coste: El SEM requiere un presupuesto para costes publicitarios, mientras que el SEO, al trabajar el posicionamiento orgánico, requiere más de una inversión en tiempo y recursos. Segmentación: El SEM permite opciones de segmentación más precisas que el SEO, ya que como anunciantes podemos elegir palabras clave específicas, datos demográficos y ubicaciones geográficas para tus anuncios. Tanto las estrategias SEM como las estrategias SEO necesitan un mantenimiento y constancia: Lo ideal es planificarlas a detalle en sus diferentes estadios y no parar las acciones, sobre todo las de SEO que como comentamos comenzaron a dar resultados a medio largo plazo. Nosotros podemos ayudarte a crear estrategias SEM y SEO integrales, gestionando eficazmente las variables que afectan al rendimiento, como las palabras clave, el presupuesto y el desarrollo de todas las estructuras de publicidad y medios especializados. 2.1.2. Social Ads ¿Tiene tu empresa presencia en redes sociales? Pues los social ads son otras herramientas de publicidad indispensables para sacar el máximo rendimiento a tus esfuerzos de comunicación. Las redes sociales como Facebook, Instagram, LinkedIn y TikTok ofrecen la posibilidad de crear anuncios que se muestren a los usuarios en tu feed de noticias. Estos anuncios permiten hacer una buena segmentación para llegar a un público específico según intereses, edad y ubicación geográfica, entre otros factores. Y puesto que los social ads son una herramienta muy efectiva para generar interacción y aumentar la visibilidad de tu empresa en redes sociales, analicemos una a una sus posibilidades: Facebook Ads. Facebook es la red social más grande del mundo, con más de 2.800 millones de usuarios activos mensuales, y su plataforma publicitaria permite crear anuncios en diferentes formatos,

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Sponsored Messaging: ¿este mensaje es para mí?

Sponsored Messaging: ¿este mensaje es para mí?

Seguro que ya conoces o has utilizado alguna vez Facebook Ads, una herramienta de promoción muy útil que sirve para realizar anuncios en Facebook e Instagram. Pero ¿has oído hablar de Linkedin Ads? Linkedin es el mejor canal si tu objetivo es establecer relaciones B2B y ponerte en contacto con aquellas personas que toman las decisiones. Probablemente ya tienes un perfil y utilizas Linkedin. Si eres usuario de esta red social, te habrás encontrado de vez en cuando en tu bandeja de entrada mensajes de personas que no conoces de nada. Estos mensajes son conocidos como Sponsored Messaging. Sponsored Messaging es una opción de Linkedin Ads que te permite, de manera eficaz, llegar a tu público objetivo con anuncios nativos que aparecen directamente en la bandeja de entrada de los usuarios. Con este tipo de publicidad puedes presentarte a tu público de una manera más personal y, sobre todo, atraer su interés. Este tipo de anuncios se presentan en dos formatos: Anuncios por mensaje   Se centran en enviar mensajes directos a posibles clientes para conseguir que realicen una acción determinada. Solo se entregan cuando el destinatario está activo en Linkedin. Para ello utilizan mensajes concisos, con un tono personal y que aporten información relevante. Según los resultados aportados por Linkedin, este formato llega a generar más interacciones que cuando se utilizan estrategias de email marketing, consiguiendo una tasa de apertura del 50%. Para lograr unos buenos resultados debes establecer qué objetivos se adaptan mejor a tus necesidades: conocimiento de marca, percepción o conversiones. Redactar el asunto y el mensaje, y si es posible personalizarlo. Y, por último, pero no menos importante, debes medir y optimizar los resultados para sabes si la campaña se está desarrollando con éxito. Anuncios en conversación   A diferencia de los anteriores, tienen como objetivo iniciar conversaciones de calidad utilizando mensajes personalizados. Al igual que en una conversación, tienes que conseguir despertar el interés de tus posibles clientes dándoles información que necesitan o les llama la atención. Los anuncios en conversación te permiten conseguir una mayor interacción con el público, mediante el uso de botones de llamadas a la acción que los usuarios deben clicar para poder acceder al contenido que les ofreces. Permite generar leads de mayor calidad, introduciendo preguntas de calificación y formularios. Y comprende mejor las intenciones del público, ya que proporciona acceso a información más completa, como conocer cuántas personas han hecho clic en el contenido y cuántas están interesadas en empezar una conversación. En NCA estamos al tanto de las últimas y más novedosas técnicas de publicidad, incluida esta, para poder ofrecerte las mejores soluciones. ¡Te animamos a que nos conozcas!

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La reina del camuflaje: la publicidad nativa

La reina del camuflaje: la publicidad nativa

Por lo general, cuando visitamos una página web, somos conscientes de la cantidad de anuncios que contiene. Y a medida que nos hemos ido acostumbrando a ellos, se han hecho cada vez más visibles, intrusivos e irritantes. Como consecuencia, la experiencia del usuario se ve afectada y es habitual que recurra a bloqueadores de publicidad. Para evitarlo, existe un tipo de difusión más fluida y menos molesta: la publicidad nativa. La publicidad nativa o Native Advertising es una técnica publicitaria cuyo objetivo consiste en insertar mensajes promocionales de manera visual y contextual en un medio online tratando de eliminar lo máximo posible las diferencias entre el contenido del medio y el mensaje publicitario. Este tipo de publicidad descarta las técnicas intrusivas para integrarse de manera ágil y así conseguir atraer la atención del usuario y ofrecerle algo que realmente le interese y que quiera consumir. De esta manera, resulta más atractiva e incluso puede llegar a sortear los bloqueadores de publicidad.  Formatos La publicidad nativa cuenta con numerosos formatos, pero vamos a hablaros de los más relevantes en la actualidad. Branded content El branded content consiste en desarrollar contenidos creados y publicados por terceros y patrocinados por la marca. ¿Os suena? Seguro que sí. Esto se debe a que este tipo de comunicación es la que utiliza posts realizados por influencers. Este formato es muy popular en Instagram. Es importante resaltar que estos contenidos corresponden al influencer o al medio, por lo que no están bajo un control tan rígido como la publicidad tradicional. Ha conseguido mucho éxito porque es un tipo de publicidad que genera confianza, ya que la marca viene recomendada por un usuario o un medio que los usuarios siguen fielmente y del que no recelan. Native display ads Este formato es publicidad 100% adaptada al entorno. Se puede mostrar a través de buscadores, apps o blog. Legalmente deben identificarse como publicidad, lo más habitual es que lleven una etiqueta en la que ponga “contenido patrocinado”. Sin embargo, se perciben de una manera muy diferente a la publicidad tradicional ya que no dificultan la experiencia de lectura y los consumidores no los consideran intrusivos. Su principal ventaja, según algunos estudios, es que se consigue un ratio de clic más alto. A la hora de crear estos anuncios se puede optar por un contenido promocional o bien por dirigir al usuario a un sitio web. Content ads Se puede definir como contenido patrocinado por la marca que se presenta como lectura sugerida en medios editoriales y blogs. Su principal objetivo es atraer o aumentar el tráfico a nuestro sitio web mediante contenido de alto valor y no comercial. Generalmente, estos ads se muestran al final de una noticia. Las sugerencias se muestran en forma de bloque o widget, integrado en el diseño del medio. Cuando el usuario hace clic, se le redirige a una landing page o a un artículo del blog del sitio web. La publicidad nativa está en pleno auge, ha demostrado ser muy efectiva y supone un parte imprescindible de los planes de marketing de las marcas. En NCA estamos al tanto de las últimas y más novedosas técnicas de publicidad, incluida esta, para poder ofrecerte las mejores soluciones. ¡Te animamos a que nos conozcas!

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