AUDIOVISUAL

Imagen artística de un ojo con el texto Muy nuestro, muy smart

NCASMART – Autopromo’s

Hacer autopromoción es algo complicado. Espinoso. Peliagudo. De hecho, la capacidad de ver a una empresa “desde fuera” es lo que hace tan útiles y necesarias a las agencias de publicidad. Entonces, ¿cómo evitar que nuestra percepción esté contaminada? ¿Puede ser creativa la autopromoción de una agencia? ¿O eso no se lo cree ni Peter? En NCA no solo pensamos que sí, sino que lo demostramos. Con vídeos, acciones, campañas, en nuestras RRSS… Siempre que pasa algo reseñable, nos empleamos a fondo: aniversarios, navidades, mudanzas, fechas señaladas… Cualquier excusa es buena para hacer algo chulo. Por ejemplo, con motivo de nuestro 35º cumpleaños, rescatamos campañas de todos nuestros antiguos clientes (más de un centenar) y les enviamos a cada uno un folleto diferente, con imágenes de los trabajos que realizamos para ellos. Muchos nos recordaban, otros desconocían que NCA había sido su agencia… pero todos fliparon. ¡Algunos han vuelto a trabajar con nosotros! En ocasiones, también ponemos nuestra creatividad al servicio de buenas causas. Durante la pandemia fuimos pioneros en reclamar el uso de mascarillas, meses antes de que el Gobierno lo hiciera obligatorio. También colaboramos con el Banco de Alimentos de Madrid, pidiendo a la gente que aportara dinero en efectivo o por bizum. O animamos a la donación de órganos, que por algo somos el país más generoso del mundo. NCA es una empresa consciente y solidaria, y no descuidamos nuestra RSC. Piensa fuera de la caja… y fuera de la agencia Tenemos una regla de oro para las autopromos: tratar a NCA como si fuera uno de nuestros clientes. Nos distanciamos, somos objetivos, buscamos nuestros puntos fuertes e intentamos ser sorprendentes y eficaces, sin dejar de ser humildes (la empatía es bien; el autobombo, nefasto). Es, por ejemplo, lo que hicimos recientemente para comunicar nuestro cambio de imagen (y de nombre) a NCA The Smart Agency. Una campaña de autopromoción en la que, con sinceridad y sin alardes, explicamos esas grandes cosillas que nos hacen diferentes: el compañerismo, la dedicación, la sintonía personal o el trabajo bien hecho. En definitiva, lo que nos representa: Muy nuestro. Muy Smart

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Casos de éxito Soluciones audiovisuales

FACTO – Por tu interés

Ganar una cuenta en un concurso está bien. Pero que además el producto tenga éxito y consolide una nueva forma de comunicar en el sector financiero… es otro nivel. Eso es lo que nos ocurrió con Facto. El Depósito online Facto fue el primer producto financiero que lanzó en España el grupo bancario italiano BFF Banking Group. Tras un concurso, eligieron a NCA como responsable de su creatividad. Comenzamos haciendo un guiño a su país de origen con la canción “Dime cuándo, cuando, cuando” (su ventaja diferencial frente a otros depósitos era que el cliente podía elegir la fecha exacta de vencimiento). Con una modesta inversión en prensa (faldones en su mayoría), banners y radio (cuñas de 20” y menciones en programas), conseguimos 900 clientes en solo 6 meses y más de 4.500 contrataciones el año siguiente. Si vas a ganar intereses, ¡alegra esa cara! Como la publicidad financiera suele ser compleja y racional (por no decir aburrida), desde el principio la estrategia que propusimos fue simplificar al máximo los mensajes y hacerlos más cercanos y accesibles para el público. Facto nos apoyó al 100%, lo que nos permitió conformar una larga serie de campañas periódicas, todas con el mismo espíritu: frescas, simpáticas y muy, muy claras. Así es como Facto logró ganarse la confianza de los ahorradores españoles (además de varios premios Rankia al Mejor Depósito del año). Hicimos anuncios con frutas de temporada, con motivos navideños, con personas, con animales y hasta con un humilde cascanueces. También aprovechamos eventos concretos para crear originales ad-hoc, como cuando Real Madrid y Atlético jugaron la final de la Champions en Milán (la sede central del cliente). Por encima de todo, siempre hablamos al target con sencillez y sinceridad; nada de tecnicismos ni de falsas promesas. Lo que diferencia a Facto es que es cómodo, transparente, seguro y fácil. Y eso era también lo que hacía a su publicidad financiera diferente. Con el dinero no se juega. Con la publicidad, sí.

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Soluciones gráficas

QUABIT – Promociones únicas

Trabajar para inmobiliarias es muy de NCA. Además de Quabit, hemos colaborado durante años con empresas como Grupo Masa, Loranca o Larcovi. Es un sector en el que nos movemos como Pedro por su casa. Conocemos muy bien sus peculiaridades y las motivaciones de su público objetivo como expertos en marketing inmobiliario. Logotipos, folletos, vallas… Toca multiplicar esfuerzos Cada año Quabit ponía en marcha entre seis y doce nuevas promociones, lo que implicaba realizar todo lo necesario para darle a cada una de ellas una personalidad propia. Empezábamos creando un logotipo reconocible y adecuado a su tipología o emplazamiento: geografía, flora, historia, deportes… Esto llevaba asociado unos colores corporativos y una tipografía exclusiva. Era como crear todo un libro de estilo para una marca… pero multiplicado por equis promociones. Un trabajo hercúleo, pero bueno, ¿quién dijo miedo? El medio por excelencia, el más utilizado por el marketing inmobiliario, son sin duda, los folletos informativos de cada promoción. Comprar una casa (ya sea como 1ª o 2ª residencia) es una decisión muy meditada, y tener a mano un ejemplar impreso con infografías, planos detallados y un listado de calidades es indispensable. Por supuesto. con un diseño cuidado y atractivo y unas descripciones que hagan soñar a sus futuros propietarios con vivir allí. Por último, había que comunicárselo a los vecinos de la zona. Aquí entraban lonas perimetrales en las obras, vallas en los alrededores, banderolas, anuncios en prensa local, carteles en dársenas y estaciones de metro, autobuses integrales, vinilos en las oficinas de ventas, flyers, etc. Y lo más importante: en la comunicación siempre teníamos en cuenta a qué público iba dirigida. No es lo mismo un chalet junto a un campo de golf que un piso para jóvenes en barrios de nueva creación, o un complejo residencial en la Costa del Sol. Los colores, estilos, imágenes… Todo estaba estudiado para sugerir, según el caso, exclusividad y calidad de vida, o alegría y luz, o ilusión y futuro. Lo necesario para convertir cuatro paredes en un hogar. Casas con firma Quabit… y rúbrica NCA

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Diseño digital

LEFUGU – El arte que llevas puesto

Le Fugu es el resultado de un espíritu inquieto, original y viajero, reflejado en camisetas y sudaderas con estilo propio, pintadas a mano por el artista Álvaro Prieto y fabricadas con materiales sostenibles y de excelente calidad. Como el fugu o pez globo que da nombre a la marca, un pescado delicioso pero letal, Le Fugu también es una apuesta arriesgada… pero el éxito solo espera a los valientes. NCA fue la responsable del desarrollo publicitario y la imagen corporativa de la marca, su claim, su packaging, el diseño y redacción de su página web, la plataforma de e-commerce, realización de piezas online y offline, promociones especiales, acciones de fidelización de clientes, creación y mantenimiento de sus redes sociales, etc. También fue la primera vez que llevamos a cabo una acción con influencers (para lo bueno y para lo malo; no te cortes y pregúntanos sobre el tema). Nos encanta ir de tiendas Le Fugu fue nuestra primera experiencia en el mundo del e-commerce profesional, con una tienda cuidada y exhaustiva. Esto implicaba la gestión del carrito de compra, elección de tallas, número de unidades, inclusión de códigos descuento…además de la creación de textos individuales para cada prenda, que mezclaran lo técnico con lo emocional y resultaran seductores. Conseguir que la tienda online funcionara perfectamente fue toda una prueba, de la que salimos airosos y aprendimos muchísimo. Además, hay algo muy especial que conecta a NCA con Le Fugu: que compartimos al 100% su filosofía wanderlust, esa pasión aventurera por la vida y la libertad, por no quedarnos quietos jamás, y su sed insaciable de nuevas experiencias. Un modo de vivir que es en sí mismo un arte, al igual que su imagen corporativa, y que en NCA también llevamos puesto. En la vida y en los negocios, hay que atreverse a cruzar fronteras

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Imagen de un cuadro con un camión al estilo van Gogh

SCANIA – Conceptos potentes

Scania es una de las mejores marcas de camiones y autobuses del mundo. Sus vehículos tienen una sólida reputación y año tras año, numerosas encuestas los sitúan como los más deseados por los transportistas españoles, y los mejor puntuados en fiabilidad, eficiencia y prestaciones. Por si fuera poco, Scania es la cuenta más longeva de NCA. Llevamos trabajando para ellos desde los tiempos de Naranjito y, aunque en los primeros años lo habitual era adaptar sus campañas internacionales, la sede de Scania Hispania no tardó mucho en pedirnos campañas con una creatividad propia y local, pensadas específicamente para el mercado español (y portugués). La publicidad de camiones no es como la de automóviles. Al tratarse de vehículos muy costosos y destinados al transporte de mercancías, no se anuncian en TV ni otros medios masivos, solo en publicaciones del sector. ¿Has mirado alguna vez la publicidad de una revista o una web de camioneros? Te ahorramos el esfuerzo: solo vas a ver camiones. Camiones de cerca. Camiones de lejos. Camiones brillando en un plató o circulando por carreteras desiertas… Venga fotos y fotos de camiones, entre medias de artículos sobre camiones, llenos de más fotos de camiones. ¡Basta! (pensamos). Había que diferenciarse de algún modo. Y le propusimos a Scania un camino tan potente como sus vehículos, pero mucho menos trillado: hacer anuncios de camiones… en los que no aparecieran camiones. Publicidad de camiones, sin camiones ¿Una idea de locos? Pues sí, porque funciona de locos. Nos lanzamos a buscar ideas conceptuales (nos encanta esto de conceptualizar) y a crear anuncios que fueran como un rayo de luz (o una bofetada) entre tanto tráiler. Que llamaran la atención precisamente por no mostrar el producto. Bebés durmiendo, bandadas de pájaros, plastilina, peluches, perretes, ajos, camisas hawaianas… Incluso cuando mostrábamos un camión, era como pintado por Van Gogh. Porque un Scania, aunque tenga ya unos años y un kilometraje, sigue siendo un tesoro tan valioso como un cuadro. Y su fama y prestigio son tan alargados que no necesitas ver un camión. Tanto en revistas como en banners, vídeos promocionales, flyers o carteles, nos enorgullece pensar que hemos creado un “estilo Scania” y que, para su público objetivo, eso es un plus. Por si no fuera bastante con su calidad, su tecnología o su bajo consumo, toma: publicidad brillante. Los anuncios de Scania brillan como luciérnagas

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Agencia Creativa Diseño digital Soluciones audiovisuales

IDAE/MITECO – Derrochólicos

Corrían malos tiempos cuando el Instituto para la Diversificación y Ahorro de Energía (IDAE) convocó un concurso público para concienciar a la población de usar la energía de forma eficiente. La invasión de Ucrania había cortado el grifo del gas, la electricidad estaba más cara que el jamón de bellota y la gente estaba bastante cabreada. Había que echarle valor para decirle a los ciudadanos que tuvieran conciencia energética. Y mucha creatividad para que se dieran por aludidos. Sin catastrofismos, pero sin medias tintas. Nuestra mayor motivación era que se recordase la campaña. Así que, junto a la consultora Teision, decidimos apostar por una idea entre valiente… y temeraria: la campaña Derrochólicos. Quien no arriesga, no gana (pensamos) El concepto se basaba en que todos derrochamos energía. Nos dejamos luces encendidas, ponemos la calefacción a todo trapo y el aire como para pingüinos, usamos el coche para todo, creemos que las placas solares cuestan un dineral… Tenemos un problema y ni siquiera somos conscientes de ello. Somos como la campaña: “derrochólicos”.  Los spots mostraban una terapia de grupo, técnica de probado éxito, en la que diversas personas (con una banda negra en los ojos para proteger su anonimato) confesaban que eran “derrochólicas” y malgastaban energía en su vida cotidiana. Las mostrábamos con respeto y sin ridiculizarlas; tan solo reconocían ciertas conductas equivocadas, pero a la vez muy corrientes. Cualquier ciudadano podía identificarse con sus malos hábitos, consiguiendo así la conciencia energética que buscábamos. La parte positiva era que, con un poco de voluntad y algunos consejos, de malgastar energía también se sale. La campaña «Derrochólicos» gustó tanto a los expertos del IDAE y el Ministerio para la Transición Ecológica que valoraron nuestra propuesta (estrategia, creatividad y mix de medios) con 69 puntos de 70 posibles. Todo un récord. Una campaña multi , multi, multimedia Ganar el concurso solo fue el primer paso. Trabajando a un ritmo frenético, tuvimos que producir todas las piezas: spots de televisión (¡hasta 10 versiones diferentes!); adaptaciones a formato vertical para Instagram; cuñas publicitarias; guiones para menciones en radio y telepromos; piezas gráficas de 6 originales distintos: páginas, dobles páginas, faldones, etc.; publicidad exterior (vallas, marquesinas, mupis, DOOH, buses y tranvías); y en online, multitud de banners estáticos, dinámicos y rich media y el microsite derrocholicos.es, con todo tipo de consejos, links a información de las ayudas y subvenciones disponibles y hasta un test para averiguar tu grado de “derrocholismo”. En definitiva, una gran campaña multimedia a nivel nacional de conciencia energética, traducida y adaptada también a las otras lenguas oficiales: catalán, euskera y gallego. Fue una tarea hercúlea, pero cumplimos con los deadlines a base de profesionalidad, dedicación y alguna que otra hora extra. En cuanto salió al aire, la campaña tuvo una notoriedad extraordinaria (¡buena señal!). Conseguimos que una campaña institucional no se quedara en “paisaje”, sino que llamara la atención; dicho de otra manera, que la inversión realizada (que, no lo olvidemos, procede de los impuestos que pagamos todos) fuera realmente rentable. Se comentó mucho y despertó cierta polémica, pero más que nada entre los adversarios políticos del Gobierno, algunos tertulianos y columnistas, los habituales haters en Twitter… Se mencionaba en informativos, en viñetas de humor gráfico, en monólogos, en tiktoks… La campaña, como ya preveíamos, tuvo críticas, pero su buena intención y su eficacia publicitaria eran innegables: el site tuvo cerca de 128.000 visitas a lo largo de la campaña. Y el término “derrochólico” (inventado a semejanza de workaholic o shopaholic) se hizo muy popular, como demuestra su inclusión en DiccET, el Diccionario del Español Total que recoge todas las palabras de nueva creación. Si te ofendimos de alguna manera, te pedimos disculpas. ¿O en el fondo de tu corazoncito reconoces que, a veces, tú también malgastas energía sin necesidad? Nosotros confesamos que sí, que somos derrochólicos. Aunque, pasito a pasito, estamos dejando de serlo. Eso nos hace sentir muy orgullosos. Y esta campaña, también

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