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Sponsored Messaging: ¿este mensaje es para mí?

Sponsored Messaging: ¿este mensaje es para mí?

Seguro que ya conoces o has utilizado alguna vez Facebook Ads, una herramienta de promoción muy útil que sirve para realizar anuncios en Facebook e Instagram. Pero ¿has oído hablar de Linkedin Ads? Linkedin es el mejor canal si tu objetivo es establecer relaciones B2B y ponerte en contacto con aquellas personas que toman las decisiones. Probablemente ya tienes un perfil y utilizas Linkedin. Si eres usuario de esta red social, te habrás encontrado de vez en cuando en tu bandeja de entrada mensajes de personas que no conoces de nada. Estos mensajes son conocidos como Sponsored Messaging. Sponsored Messaging es una opción de Linkedin Ads que te permite, de manera eficaz, llegar a tu público objetivo con anuncios nativos que aparecen directamente en la bandeja de entrada de los usuarios. Con este tipo de publicidad puedes presentarte a tu público de una manera más personal y, sobre todo, atraer su interés. Este tipo de anuncios se presentan en dos formatos: Anuncios por mensaje   Se centran en enviar mensajes directos a posibles clientes para conseguir que realicen una acción determinada. Solo se entregan cuando el destinatario está activo en Linkedin. Para ello utilizan mensajes concisos, con un tono personal y que aporten información relevante. Según los resultados aportados por Linkedin, este formato llega a generar más interacciones que cuando se utilizan estrategias de email marketing, consiguiendo una tasa de apertura del 50%. Para lograr unos buenos resultados debes establecer qué objetivos se adaptan mejor a tus necesidades: conocimiento de marca, percepción o conversiones. Redactar el asunto y el mensaje, y si es posible personalizarlo. Y, por último, pero no menos importante, debes medir y optimizar los resultados para sabes si la campaña se está desarrollando con éxito. Anuncios en conversación   A diferencia de los anteriores, tienen como objetivo iniciar conversaciones de calidad utilizando mensajes personalizados. Al igual que en una conversación, tienes que conseguir despertar el interés de tus posibles clientes dándoles información que necesitan o les llama la atención. Los anuncios en conversación te permiten conseguir una mayor interacción con el público, mediante el uso de botones de llamadas a la acción que los usuarios deben clicar para poder acceder al contenido que les ofreces. Permite generar leads de mayor calidad, introduciendo preguntas de calificación y formularios. Y comprende mejor las intenciones del público, ya que proporciona acceso a información más completa, como conocer cuántas personas han hecho clic en el contenido y cuántas están interesadas en empezar una conversación. En NCA estamos al tanto de las últimas y más novedosas técnicas de publicidad, incluida esta, para poder ofrecerte las mejores soluciones. ¡Te animamos a que nos conozcas!

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Los grupos en LinkedIn y Facebook, ¿sirven en realidad para algo?

Los grupos en LinkedIn y Facebook, ¿sirven en realidad para algo?

Cómo aprovechar los grupos de LinkedIn y Facebook para hacer crecer tu red profesional Los grupos en LinkedIn y Facebook reaparecieron en 2018. Hasta entonces, muchos usuarios de estas redes sociales no sabían qué utilidad tienen tenían o, simplemente, nunca se dieron cuenta de que existían. Durante muchos años, estos grupos no tenían apenas participantes. En LinkedIn no suscitaban mucho interés, por lo que la gente rara vez publicaba algo en ellos; y en Facebook estaban llenos de spam y autopromoción de las marcas, así que su contenido no era nada atractivo ni relevante. Para contrarrestarlo, ambas plataformas decidieron hacer cambios drásticos en sus grupos. Si estás pensando si merece la pena incluirlos en tu estrategia de social media, sigue leyendo y verás que los grupos te pueden ayudar más de lo que crees. Facebook vs. LinkedIn Groups Participar en grupos de redes sociales te puede venir muy bien para que tu marca gane visibilidad. Si generas contenido de interés en ellos, conseguirás que profesionales de tu área y parte de tu público objetivo que no sabían de la existencia de tu marca, empiecen a conocerte. ¿Por dónde empezar? Busca los mejores grupos de tu sector, teniendo en cuenta su número de miembros, cada cuánto publican, quién publica y cuánta interacción tienen. En el caso de Facebook, verás que hay grupos públicos o privados; y en LinkedIn, son todos privados (en los grupos privados solo tienes que solicitar tu admisión). Una vez que tengas claro qué grupos son de tu interés, pide que te dejen colaborar, si es necesario, y ¡empieza a difundir contenidos! ¿Funcionan los grupos de la misma manera en ambas redes sociales? Funcionalidad En este aspecto, Facebook cuenta con muchas más funciones que LinkedIn. Puedes responder a comentarios, reaccionar a publicaciones, transmitir en Facebook Live y otras acciones. También tienes la posibilidad de agregar reglas de grupo y utilizar una publicación de anuncios, la cual se queda anclada en la parte superior de la página de grupos. En cambio, LinkedIn no tiene apenas funciones “especiales”. Los miembros del grupo pueden publicar contenido y comentar, pero eso es todo. No se puede marcar tu página con fotos de portada o programar eventos.  Contenido actualizado Los grupos de Facebook hacen que sea muy sencillo ver los últimos contenidos que se han publicado en tus propios grupos. ¿Dónde aparece? En el feed de noticias de los miembros, por lo que es más fácil que otras marcas y usuarios vean tus publicaciones y te conozcan mejor. En LinkedIn, por el contrario, no aparece en el feed de noticias. Para ver los contenidos más actualizados debes acceder al propio grupo, donde puedes encontrar lo último que se haya publicado. Calidad del contenido Muchos grupos de Facebook cuentan con más de un millón de miembros. Pero gran parte de ellos no son de calidad, ya que lo que buscan es, por ejemplo, simplemente crear el grupo más numeroso. En cambio, los grupos de LinkedIn que tienen más de un millón de miembros sí comparten contenidos de gran interés, generan una buena conversación entre sus integrantes y su índole es más profesional. El contenido de Facebook es más fácil de encontrar y, aunque es cierto que los grupos con muchos miembros suelen generar mucho spam, en realidad no todos lo hacen. Por su parte, en LinkedIn la conversación es más completa y útil. Público de los grupos Como hemos mencionado antes, en los grupos de Facebook es posible promocionar cualquier tipo de producto. Esto hace que existan grupos de casi cualquier área: amantes del deporte, música, animales, marketing, industria… Quien use mucho LinkedIn, sabrá que se utiliza para establecer contacto con usuarios con perfiles más profesionales y del ámbito laboral. No se usa para promocionar los productos como en Facebook. En esta red social, los profesionales comparten y establecen conversaciones entre ellos acerca de novedades en su sector, información valiosa, consejos… En definitiva, en términos de marketing Facebook es la mejor opción para lograr contactar con un público más amplio, y LinkedIn para segmentos concretos. Pero los grupos de ambas redes sociales son muy útiles para dar notoriedad a tu marca y llegar a interactuar con otras empresas y usuarios que no te seguían o no te conocían. ¿Cómo debes comportarte en los grupos? Por último, os queremos dar algunos consejos sobre cómo comportarse a la hora de difundir contenido en grupos. No puedes entrar en uno y empezar a publicar sin más; los administradores pueden pensar que estás haciendo spam y autopromoción. Para comenzar con tu estrategia de grupos, no olvides estos tips: Encuentra grupos específicos y concretos de tu sector. Analiza tu target y descubre qué red social frecuenta: puede que solo te interese utilizar una, o puede que ambas. Una vez que te acepten en el grupo, en primer lugar, preséntate. No empieces a compartir contenido enseguida, espera unos días. No publiques solo contenido de tu página, procura compartir también publicaciones de otras personas que encuentres interesantes. Interactúa con otros miembros del grupo dando «me gusta» a sus publicaciones o haciendo algún comentario. Escribe mensajes más personalizados, saludando a los miembros y hablándoles de tú a tú. Intenta no automatizar el proceso o poner sólo el enlace a tu página, parecerá que te estás promocionando. No publiques todos los días, sobre todo si el contenido que aportas es siempre propio. Ya tienes toda la información para comenzar con tu estrategia de grupos en redes sociales. ¡Lánzate a probarlo y verás los resultados! En NCA, también somos una agencia con servicios de social media. Podemos crear y dinamizar tus cuentas en los medios sociales con contenido atractivo y utilizando todas las herramientas posibles para establecer vínculos con el consumidor y conseguir los mejores resultados. ¿Te apuntas?

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Últimas novedades de LinkedIn

Últimas novedades de LinkedIn

El mes de septiembre ha sido excepcional para LinkedIn. Esta red social no ha parado de mejorar activando nuevas herramientas, poniendo en marcha nuevas políticas de privacidad, cambiando el diseño, etc. Si quieres conocer cuáles son las últimas novedades de la mayor plataforma social profesional, LinkedIn ¡sigue leyendo! Nuevas políticas de seguridad Uno de los cambios más recientes que ha experimentado la plataforma ha sido la actualización de las Políticas de la Comunidad Profesional. Desde el 30 de septiembre han comenzado a llevar a cabo las siguientes medidas: Enviar mensajes informativos sobre el estado de un contenido inapropiado, falso o delictivo a aquellas personas que lo hayan denunciado, así como al creador de este. Hasta ahora, solo disfrutaban de esta información los usuarios de EE.UU., Francia y Canadá. El objetivo es que antes de que finalice el año esté disponible para todo el mundo Cuando se haga un comentario en una publicación, aparecerá un mensaje que recuerde que LinkedIn es una plataforma respetuosa y profesional. Así se pretende evitar comentarios o críticas fuera de lugar, negativos o dañinos para la comunidad. Cuando se reciba un mensaje nuevo por el chat aparecerá una advertencia. Este aviso dará la opción de denunciar el mensaje recibido o marcarlo como seguro. Refuerzo de las Políticas de la Comunidad Profesional. Ahora no se permitirán los contenidos que promuevan el odio, el acoso, la intimidación, la violencia o el terrorismo. Asimismo, se penalizará a aquellas personas que compartan contenidos engañosos, se creen perfiles falsos o envíen mensajes indeseados. El equipo de LinkedIn ha afirmado que el endurecimiento de estas políticas tiene una única finalidad: construir una comunidad segura, de confianza y profesional. Nuevas herramientas En primer lugar, hay que destacar todas las novedades de la mensajería. Ahora los usuarios podrán tener una mejor experiencia con otros contactos gracias a: Videollamadas: próximamente los usuarios, mientras mantienen una conversación en el chat, podrán iniciar una videollamada a través de Microsoft Teams, Zoom o BlueJeans. Edición y eliminación de mensajes: presionando los mensajes enviados en el chat, podrás editarlos o eliminarlos. Reaccionar a los mensajes: presionando o dando dos toques a un mensaje los usuarios podrán reaccionar al mismo con un Emoji. Gestión masiva: se pueden gestionar las conversaciones de manera masiva para archivar, eliminar o marcar como leídos varios chats a la vez. Invitaciones: se podrá añadir a otros usuarios a una conversación. Por otro lado, las famosas historias también han llegado a LinkedIn durante septiembre. Aunque quieren que esta herramienta esté disponible a nivel global, actualmente solo está disponible para los usuarios de EE.UU., Canadá, Francia, Australia, Brasil, Países Bajos y Emiratos Árabes Unidos. Al igual que en el resto de las redes sociales, las historias de LinkedIn son vídeos o imágenes verticales de corta duración que están publicados durante 24 horas. ¿Son necesarias las historias en una plataforma tan profesional? El equipo de LinkedIn considera que sí. Para ellos, las historias son una nueva manera de entablar conversaciones relacionadas con la vida laboral, mostrar tu día a día en el trabajo, hacer networking…       Un nuevo diseño El 24 de septiembre anunciaron en su blog oficial que están trabajando en el rediseño de la aplicación. Este nuevo diseño será más inclusivo, cálido y agradable, poniendo a la comunidad en el centro de todo.  Estos son algunos de los elementos que lo diferencian del actual: El modo oscuro. Experiencia de búsqueda nueva. Nuevas ilustraciones para mostrar habilidades, orígenes, trabajos, etc. Marco “Open to work” para el avatar.   Desde NCA publicidad & Mk queremos ayudarte a que estés al día de lo que ocurre en los medios online. Ya te hemos hablado de las últimas novedades de Instagram y de LinkedIn. ¿Cuál quieres que sea la siguiente red de la que hablemos?

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