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Imagen de una persona con traje y la cabeza es un televisor

Publicidad en televisión en la era de la digitalización

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Cómo hacer una campaña de publicidad en televisión hoy en día

La publicidad en televisión se caracteriza por un gran número de factores relativamente nuevos, como la digitalización, las nuevas ofertas del mercado y la disrupción y ampliación de los canales promocionales han cambiado las reglas de juego.  Las expectativas de los espectadores/consumidores y sus hábitos de uso también están evolucionando de manera constante.

La publicidad en televisión tradicional todavía ofrece buenas cifras de retorno de inversión y visibilidad, aunque ahora debe repartir una parte del pastel en inversión publicitaria con otros medios. Así lo demuestra un estudio de Statista.

El panorama ha cambiado, es cierto. Pero existen normas básicas que no debemos saltarnos.

Decidir anunciarte en televisión para influir en la percepción del público es contar con una herramienta poderosa… y costosa. Se trata de evaluar si esa inversión es pertinente y tiene sentido económico.

¿Qué debemos tener en cuenta?

1. Público

Sin duda, como en toda buena estrategia, una de las primeras cosas que hay que hacer cuando se quiere hacer publicidad en televisión es determinar el público objetivo.

¿A quién quieres llegar con tu anuncio? Como te hemos indicado en otros posts, existen varias herramientas de investigación que nos ayudarán a determinar tu audiencia. 

Quizás ya cuentas con una sólida base de clientes que conocen tu producto o utilizan tus servicios, pero ¿cómo puedes introducirte en nuevos mercados? Utilizando el poder de la publicidad en televisión podremos dirigirnos a un grupo demográfico completamente nuevo para ampliar nuestra base de clientes.

2. Briefing

Comenzaremos elaborando un briefing creativo que recoja todas tus necesidades y algunas ideas sobre tu marca. El briefing describe exactamente el tipo de mensaje que buscamos comunicar, junto con información vital sobre el anuncio en sí y debería acompañarse de un listado de cosas a destacar y a evitar.

3. Storyboard

Es la representación gráfica de las tomas, planos, imágenes y elementos que formarán la pieza audiovisual. Al igual que, por ejemplo, en una película, en el storyboard se reflejará en manera “estática” lo que luego serán imágenes en movimiento.

4. Presupuesto

Cuando se empieza a hacer publicidad en televisión, es imprescindible acordar desde el principio los márgenes presupuestarios. Un presupuesto completo de producción desglosará cada área de la producción.

5. Calendario de producción

El calendario tendrá en cuenta los plazos críticos y los procesos de aprobación necesarios. Las fechas clave se fijarán con antelación, como los días de rodaje, las reuniones de preproducción y los plazos de entrega finales.

6. Pre-producción

Esta es una etapa de muchas decisiones técnicas, comenzando por el ambiente. ¿Tu idea creativa requiere plató o escenarios? Es posible alquilar estudios profesionales para llevar a cabo la grabación. Debemos tener en cuenta que el rodaje en exteriores requiere mucha planificación y está sujeto a factores incontrolables, como la meteorología. Las localizaciones cobran un canon por el uso publicitario en televisión, y los ayuntamientos suelen exigir permisos para rodar en sus calles. Es otra cosa que debemos recordar. Además, debemos definir:

  • Casting y honorarios de los actores si vamos a hacer uso de ellos.
  • Atrezzo.
  • Disponer de una call-sheet de publicidad para televisión, que será una guía profesional que contiene todos los datos de producción para el equipo de rodaje.

7. Postproducción

En los detalles finales y las llamadas a la acción es cuando hay que producir el suficiente impacto para convencer al espectador. Por eso hay que tener especial atención en esta fase, donde entran en juego:

  • El audio. La música y los efectos de sonido pueden influir significativamente en la sensación que transmiten los anuncios de televisión. La elección entre componer una pista musical o utilizar música de biblioteca se limita al presupuesto.
  • Voz en off. Elegir una voz que transmita su mensaje durante un anuncio de televisión es muy parecido a elegir la música. Se trata de encontrar una voz que funcione.
  • Animación, en caso de necesitarla.

Una vez la campaña de publicidad en televisión se emite, lo siguiente será aconsejable llevar a cabo un buen estudio de métricas y análisis para medir la eficacia de los anuncios. Los métodos tradicionales, como los índices de audiencia son el primer paso.

Pero además desde NCA Smart te recomendamos ampliar el marketing de tu producción con una estrategia en redes sociales. ¿Cómo? desde filtrar fragmentos de imágenes teaser antes de la fecha de emisión hasta apoyar la creatividad principal con resúmenes, o simplemente mostrar cortes de making off entre bastidores del rodaje.

Apoyarte en el social media es llevar un paso más allá tú publicidad en televisión.

Publicidad en televisión: evolución, tipos y estrategias efectivas

1. Evolución de la publicidad en televisión

La evolución de la publicidad en televisión ha sido notable y refleja los cambios del mercado y las preferencias de la audiencia. La televisión, como medio, ha cambiado tanto como sus consumidores, los espectadores. Y la publicidad, que es a su vez un reflejo de la sociedad, ha mantenido el paso de esos cambios, se ha adaptado a ellos y en ocasiones ha estado a la vanguardia de algunos de ellos.

  • Cambios en la segmentación de la audiencia
  • Impacto en la credibilidad de las marcas
  • Eficiencia y rentabilidad en las campañas televisivas

2. Tipos de publicidad en televisión

  • Spots publicitarios: son una herramienta fundamental en la publicidad televisiva, en forma de mensajes breves e impactantes que buscan captar la atención de la audiencia. Su formato y duración juegan un papel crucial en la efectividad de la campaña. Un ejemplo: seguramente recuerdes, a pesar de los 24 años que han pasado: ¿Te gusta conducir?
  • Patrocinio de programas televisivos: es una estrategia publicitaria que permite a las marcas asociar su imagen con un contenido específico, alcanzando a la audiencia de manera directa. Los beneficios del patrocinio incluyen una mayor visibilidad de la marca, la generación de confianza y la posibilidad de llegar a un público afín.
  • Posicionamiento de producto: consiste en destacar las características y beneficios únicos de un producto o servicio frente a la competencia. Son, por ejemplo, las típicas comparaciones entre productos.
  • Promocionales: se trata son piezas publicitarias breves y atractivas destinadas a promocionar eventos, productos o servicios de forma rápida e impactante. A través de promocionales, las marcas pueden comunicar ofertas especiales, lanzamientos o novedades de manera efectiva. Aunque presentan ventajas en términos de flexibilidad y coste, también pueden enfrentar desafíos en cuanto a la saturación y percepción de los espectadores.
  • Infomerciales: son programas de televisión que combinan contenido informativo con mensajes publicitarios, ofreciendo una oportunidad única para presentar productos de manera detallada y persuasiva. Su alta capacidad de generar interés y respuesta inmediata los convierte en una herramienta poderosa para impulsar las ventas y aumentar el ROI de las campañas publicitarias.
  • Publicidad de coches en televisión. En este caso se recurre a diversas técnicas para captar la atención del espectador y promocionar eficazmente los vehículos:
    – Imágenes impactantes de los automóviles en movimiento.
    – Utilización de escenarios atractivos para resaltar características específicas.
    – Narrativa emocional para conectar con el público.

Ejemplos de campañas efectivas de anuncios de coches

Hay numerosas campañas publicitarias en televisión que han logrado generar altos niveles de interés y reconocimiento de marca. Tanto es así, que han ayudado a definir la imagen y el carácter de una marca o modelo.

  • Campañas que destacan la seguridad y tecnología de los vehículos.
  • Anuncios que resaltan el diseño y la innovación.
  • Spots que apelan a la experiencia de conducción y ensalzan la libertad que ofrece un coche.

Publicidad en televisión: ¿vale lo que cuesta?

1. Factores que influyen en los precios

Horarios y franjas horarias. Los precios de la publicidad en televisión pueden variar significativamente en función del horario en el que se emiten los anuncios. Taambién su efectividad e impacto.

Temporada del año y eventos especiales. En determinadas épocas del año, como periodos festivos o temporadas de rebajas, los precios de la publicidad en televisión pueden experimentar fluctuaciones.

2. Comparativa de precios por cadenas

Cada cadena de televisión e incluso cada programa pueden tener tarifas publicitarias distintas, en función de su audiencia, popularidad y otros factores.

Inversión publicitaria y retorno de inversión (ROI)

La inversión en publicidad televisiva debe estar alineada con los objetivos de la campaña y el retorno de inversión esperado.
Evaluar el ROI de las estrategias publicitarias permite medir la eficacia de las acciones realizadas y realizar ajustes necesarios para mejorar los resultados obtenidos.

Regulaciones y tiempo máximo de publicidad en televisión

Debemos conocer bien el marco legal de la publicidad en televisión, recogida en el BOE el 8 de julio de 2022: ley 13/2022, de 7 de julio, General de Comunicación Audiovisual sobre la publicidad en televisión y la comunicación audiovisual.

1. Efectos de las regulaciones en las estrategias publicitarias

Las normativas sobre publicidad en televisión afectan directamente a las estrategias publicitarias de las marcas, quienes deben adaptarse a las restricciones de tiempo y contenido impuestas por las autoridades regulatorias. Esto impulsa a las empresas a ser más creativas.

2. Casos de sanciones y ajustes necesarios

En el caso de incumplimiento de las regulaciones publicitarias en televisión, las marcas pueden enfrentar sanciones que van desde multas económicas hasta la suspensión de sus campañas publicitarias.

Ventajas y desventajas de la publicidad en televisión frente a otros medios

1. Redes sociales y social ads

  • Las redes sociales ofrecen una mayor interacción con los usuarios y permiten una segmentación más detallada.
  • Los social ads pueden ser más económicos y medibles, pero la credibilidad puede variar dependiendo de la plataforma.

2. SEM y email marketing

  • El SEM permite llegar a usuarios con intenciones de compra con mayor precisión, pero puede resultar costoso.
  • El email marketing es personalizado y directo, sin embargo, corre el riesgo de ser considerado spam por los receptores.

Credibilidad y confianza del consumidor

La publicidad en televisión goza de gran credibilidad entre el público, ya que se percibe como más oficial y confiable en comparación con los medios digitales. La televisión ofrece un alcance masivo y permite llegar a audiencias diversas, aunque con una segmentación menos precisa que la publicidad en medios digitales.

Estrategias y planificación de campañas publicitarias en televisión

  1. Análisis de audiencia y segmentación:  es importante conocer en detalle a quién nos dirigimos, sus intereses, hábitos de consumo y preferencias. Esto nos permitirá elegir los canales y horarios más adecuados para llegar a nuestro público objetivo de manera efectiva.
  2. Selección de los mejores formatos publicitarios:  es crucial seleccionar el formato que mejor se adapte a los objetivos de la campaña y al público al que se dirige.
  3. Integración con campañas en otros medios: la publicidad cruzada con redes sociales y la colaboración con medios impresos y eventos pueden generar sinergias positivas que beneficien a la marca.
  4. Publicidad cruzada con redes sociales: la combinación de la publicidad en televisión con las redes sociales permite amplificar el mensaje y llegar a una audiencia más amplia y diversa. La interacción entre ambos canales puede reforzar el impacto de la campaña y generar mayor engagement con el público.
  5. Sinergias con medios impresos y eventos: la colaboración con medios impresos y la participación en eventos relevantes refuerzan la presencia de la marca en varias plataformas y así multiplicamos el impacto de nuestra inversión.
  6. Medición y analítica de resultados: la medición y análisis de los resultados de la campaña publicitaria en televisión son imprescindibles para evaluar su efectividad y optimizar futuras estrategias. El uso de herramientas de analítica y la definición de KPIs y métricas clave permiten tomar decisiones informadas basadas en datos concretos.
  7. Herramientas de analítica: son los índices de audiencia, tasas de conversión y datos de alcance, entre otras. Estas herramientas permiten obtener una visión detallada del rendimiento de la campaña y realizar ajustes en tiempo real si es necesario.
  8. KPIs y métricas clave: pueden incluir el aumento en las ventas, la notoriedad de la marca, la interacción con el público y la tasa de retorno de la inversión (ROI), entre otros.

Como agencia especializada, en NCA Smart podemos ayudarte a adaptarte a estos cambios. Esperamos que este artículo te sirva de repaso a las consideraciones básicas que debes tener en cuenta a la hora de implementar una campaña donde la publicidad en televisión de tu empresa sea la auténtica protagonista y se lleve a cabo con éxito.


Contáctanos y plasmaremos tu idea en un spot de televisión memorable.