Introducción
La publicidad en televisión actualmente se caracteriza por un gran número de factores impulsores: la digitalización, las nuevas ofertas del mercado y la disrupción y ampliación de los canales promocionales han cambiado las reglas de juego.
Además, las expectativas de los consumidores y sus hábitos de uso están evolucionando de manera constante. Aun así, nada funciona mejor que la publicidad en televisión si quieres promocionar tus productos, servicios o tu marca con una comunicación eficaz y fiable.
Como agencia especializada, desde NCA Smart podemos ayudarte a adaptarte a estos cambios. Y en este artículo queremos hacer un repaso a las consideraciones básicas que debes tener en cuenta a la hora de implementar una campaña donde la publicidad en televisión de tu empresa sea la auténtica protagonista y se lleve a cabo con éxito.
Entonces ¿Cómo hacer una campaña de publicidad en televisión a día de hoy?
El panorama ha cambiado, es cierto. Pero existen normas básicas que no debemos saltarnos. Decidir anunciarte en televisión para influir en la percepción del público es contar con una herramienta poderosa.
¿Qué debemos tener en cuenta?
PÚBLICO | Sin duda, como en toda buena estrategia, una de las primeras cosas que hay que hacer cuando se quiere hacer publicidad en televisión es determinar el público objetivo. ¿A quién quieres llegar con tu anuncio? Existen varias herramientas de investigación que nos ayudarán a determinar tu audiencia.
Quizás ya cuentas con una sólida base de clientes que conocen tu producto o utilizan tus servicios, pero ¿Cómo puedes introducirte en nuevos mercados? Utilizando el poder de la publicidad en televisión podremos dirigirnos a un grupo demográfico completamente nuevo para ampliar tu base de clientes. Con un PLAN DE MEDIOS A MEDIDA, conseguiremos centrarnos en el target que buscas y emitir tu anuncio de televisión en los programas más adecuados.
BRIEFING | Comenzaremos elaborando un briefing creativo que recoja todas tus necesidades y algunas ideas sobre tu marca. El briefing describe exactamente el tipo de reparto que buscamos, junto con información vital sobre el anuncio en sí y debería acompañarse de un
STORYBOARD, o representación gráfica de las tomas y los elementos que intervienen en la pieza audiovisual.
PRESUPUESTO | Cuando se empieza a hacer publicidad en televisión, es imprescindible acordar desde el principio los márgenes presupuestarios. Un presupuesto completo de producción desglosará cada área de la producción.
CALENDARIO DE PRODUCCIÓN | Se elaborará un calendario de producción, junto con el presupuesto, al inicio del proceso de tu campaña de publicidad en televisión. El calendario tendrá en cuenta los plazos críticos y los procesos de aprobación necesarios. Las fechas clave se fijarán con antelación, como las fechas de rodaje, las reuniones de preproducción y los plazos de entrega finales.
PRE-PRODUCCIÓN |Esta es una etapa de muchas decisiones técnicas, comenzando por el ambiente. ¿Tu idea creativa requiere plató o escenarios? Es posible alquilar estudios profesionales para llevar a cabo la grabación. Y debemos tener en cuenta que el rodaje en exteriores requiere mucha planificación para elegir el entorno adecuado para la producción. Las localizaciones cobran un canon por el uso publicitario en televisión, y los ayuntamientos suelen exigir permisos para rodar en sus calles.
Además debemos definir:
- Casting y honorarios de los actores si vamos a hacer uso de ellos.
- Atrezzo.
- Y disponer de una Call-sheet de publicidad para televisión, que será una guía profesional que contiene todos los datos de producción para el equipo de rodaje.
POSTPRODUCCIÓN | En los detalles finales y las llamadas a la acción se necesita el suficiente impacto para convencer al espectador. Por eso hay que tener especial atención en esta fase, donde entra en juego:
- El Audio. La música y los efectos de sonido pueden influir significativamente en la sensación que transmiten los anuncios de televisión. La elección entre componer una pista musical o utilizar música de biblioteca se limita al presupuesto.
- Voz en off. Elegir una voz que transmita su mensaje durante un anuncio de televisión es muy parecido a elegir la música. Se trata de encontrar una voz que funcione.
- Animación, en caso de necesitarla.
Una vez la campaña de publicidad en televisión se emite, lo siguiente será llevar a cabo un buen ESTUDIO DE MÉTRICAS Y ANÁLISIS para medir la eficacia de tus anuncios. Los métodos tradicionales, como los índices de audiencia son el primer paso.
Pero además desde NCA Smart te recomendamos ampliar el marketing de tu producción, con una estrategia en redes sociales. Desde filtrar fragmentos de imágenes teaser antes de la fecha de emisión hasta apoyar la creatividad principal con resúmenes, o simplemente mostrar cortes de making off entre bastidores del rodaje. Apoyarte en el social media es llevar un paso más allá tu publicidad en televisión.
Desde la idea creativa, pasando por todo el proceso que acabamos de desarrollar, puedes contar con nuestro equipo para crear un paquete de publicidad en televisión visualmente impactante y memorable. Contáctanos y personalizaremos tu idea en un spot de televisión memorable.
