La IA puede cuestionar el protagonismo de la especialización, tan valorada desde el siglo XX, que ha impulsado la proliferación de agencias muy especializadas. Para aglutinar y clasificar el conocimiento, la IA no es comparable con lo que puede hacer la mente humana… y, en muchos casos, saldrá ganando.

Pero aquí también se abre una ventana y una gran oportunidad: entender y tener una visión global de las cosas. Especialmente en aquellos contextos donde tiene más valor comprender estructuras y procesos completos y complejos, que permitan innovar y dar un paso más. En este sentido, incorporar la ayuda de la IA mejorará enormemente la visión de los perfiles técnicos.

Por eso, los profesionales del marketing y la publicidad debemos empezar a pensar como creadores del renacimiento: con una mente abierta a todas las disciplinas, técnicas, canales, inputs y contactos con el mercado. Y, sobre todo, valorando la aportación de cada uno, sin caer en la idea de que alguien posee la verdad absoluta ni en el error de menospreciar otras perspectivas.